| A ABA é a entidade dos grandes anunciantes nacionais.
A Fenapro representa, através dos Sindicatos de Agências, milhares de agências, que atendem à maior parcela (numérica) dos anunciantes locais e regionais.
Com o convênio de cooperação, a ABA busca atender a três propósitos:
Ajudar os anunciantes locais e regionais a melhorar sua capacidade de gestão das ações e verbas de comunicação, ou seja, sua competitividade;
Ajudar os principais anunciantes regionais que desejem expandir seus negócios, nacional e internacionalmente;
Ajudar a melhorar a capacidade de atuação regional e local dos grandes anunciantes nacionais.
As duas primeiras atividades definidas para o trabalho conjunto são:
1. Adaptação e publicação de uma série de Guias de Melhor Prática, inicialmente a partir dos quase 20 que a ABA já desenvolveu. O primeiro deles, sobre Seleção e Relacionamento Cliente-Agência, está sendo lançado neste encontro da Fenapro em Belém.
2. Realizar, a cada dois anos, em um dos principais pólos publicitários do País, um evento com foco na regionalização das ações de marketing e comunicação, que cada vez são mais essenciais para que as grandes empresas nacionais obtenham sucesso em todo o País. O primeiro será realizado em agosto de 2008, em uma capital regional que se candidate e ofereça as melhores condições. |
