Aproveitando a presença de importantes anunciantes e de profissionais de mídia e de veículos no ABA Mídia 2008, realizado em 28 e 29 de outubro, e diante da iminência de vivermos um período de maiores dificuldades no Brasil (ainda que não comparável ao que deverá acontecer nos principais mercados do mundo), a entidade aproveitou a oportunidade para fazer uma enquete sobre a percepção a respeito da provável intensidade da crise e a postura que se imagina que as maiores empresas anunciantes terão com respeito a seus investimentos em comunicação de marketing.
Os resultados indicam otimismo moderado - ou pessimismo moderado, dependendo do ponto de vista de cada leitor dos resultados. A esmagadora maioria (81%) acredita que a crise mundial afetará o Brasil, mas bem poucos (7%) prevê que esse impacto será intenso.
Sobre o comportamento mais conservador e de redução dos investimentos em comunicação de marketing, registrado em crises passadas, uma parte (22%) deve seguir mesmo esse padrão; mas a maioria pretende manter os investimentos, embora sem maiores ousadias (48%), enquanto parcela importante acredita que vai ousar (22%) para compensar a redução de recursos e alguns até mesmo estão apostando em manter o pique e a ousadia (8%).
Entre os executivos de anunciantes, a percepção é de que as empresas onde trabalham terão uma postura conservadora em sua ligeira maioria (54%), apesar de mais de dois terços destas estarem dispostas a manter seus investimentos. A novidade é que quase metade (48%) deverá apostar na ousadia e um grupo expressivo (20% do total) tem a intenção de manter ou aumentar seus investimentos.
Mas entre os próprios executivos, a vontade pende para uma postura diferente e eles irão trabalhar em prol da maior ousadia (77% dos respondentes assim o declarou), sendo que quase metade do total (45%) defende a idéia de manter ou aumentar os investimentos com maior ousadia.
Já entre os dirigentes de veículos presentes, a percepção é de que as empresas anunciantes em sua pequena maioria (57%) irão manter os investimentos, mas de forma conservadora. Eles apostam que uma boa parcela dos clientes (28%) será mais ousada para compensar a redução dos investimentos.
O que os veículos acreditam que irão fazer para enfrentar a situação é, em sua grande maioria (72%), oferecer novas alternativas de veiculação, diferenciadas e a preços convidativos. Uma parcela bem importante (28%) irá trabalhar no sentido de oferecer novas alternativas diferenciadas combinadas com alternativas tradicionais.
Não houve massa crítica de respostas para isolar a posição dos dirigentes de agências diante da questão.
Respostas gerais:
Em que medida você acredita que a crise mundial afetará o Brasil?
Não afetará: 0%
Afetará bem pouco: 12%
Afetará: 81%
Afetará Muito: 7%
Em tempos difíceis, o comportamento dominante do mercado, no passado, foi o de reduzir investimentos e ser mais conservador. No entanto, a história comprova que a maioria das empresas que mantiveram e até aumentaram seus investimentos, por um lado, e aquelas que foram ousadas, por outro, saíram da crise em melhor situação que a média daquelas que optaram por uma posição mais pessimista e tradicionalista. Você acredita que,no geral, as empresas:
Aprenderam a lição e manterão uma posição ao mesmo tempo otimista e ousada: 8% Aprenderam parcialmente a lição e manterão uma posição otimista, mas sem ousadias:
48%
Aprenderam parcialmente a lição e serão mais ousadas, para compensar a redução dos
investimentos: 22%
Acreditam que tudo isso pode ser muito válido, mas não terão condições nem de
arriscarem mais, nem de serem mais ousadas: 22%
Respostas apenas de anunciantes:
No caso da sua empresa, qual será a postura que tenderá a ser adotada, diante do quadro previsto, para o final deste ano e 2009?
Manter ou aumentar investimentos e ser mais ousada: 20%
Reduzir investimentos, mas ser mais ousada: 26%
Manter investimentos, mas ser mais conservadora: 40%
Reduzir investimentos e ser mais conservadora: 14%
No seu caso em particular, qual será a posição que você irá defender perante seus colegas de empresa?
Manter ou aumentar investimentos e ser mais ousada: 45%
Reduzir investimentos, mas ser mais ousada: 32%
Manter investimentos, mas ser mais conservadora: 20%
Reduzir investimentos e ser mais conservadora: 3%
Respostas apenas de veículos:
Nas perspectivas do presente, seu veículo acredita que terá que enfrentar qual situação geral do mercado no final deste ano e em 2009?
Investimentos iguais ou maiores e mais ousados: 15%
Investimentos menores, mas mais ousados: 28%
Investimentos iguais, mas mais conservadores: 57%
Investimentos menores e mais conservadores: 0%
Existem planos de incremento de ofertas de alternativas de participação dos anunciantes em seu veículo? Em qual sentido?
Oferecer mais alternativas tradicionais, a preços mais acessíveis: 0%
Oferecer mais alternativas tradicionais, aos mesmos preços: 0%
Oferecer novas alternativas diferenciadas, a preços convidativos: 72%
Oferecer novas alternativas diferenciadas combinadas com alternativas tradicionais: 28%
Maiores informações com Sandra Zanetti através do e-mail sandrazanetti@aba.com.br ou
o telefone (11) 3283-4588.
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