O fundamento básico do acordo assinado é o de qualificar a forma pela qual os serviços técnicos de mídia são prestados pelas agências no Brasil, dentro do modelo full-service e será trabalhado essencialmente, em três sentidos:
- aumentar ainda mais a eficácia do uso das mídias de massa e segmentadas;
- aumentar ainda mais a eficácia na utilização das novas mídias; e
- ter a melhor integração da área de mídia com o planejamento e a criação de propaganda, e com as demais plataformas de comunicação.
Após o início da tarefa, o grupo terá 120 dias para concluir a missão. Participam do GTM dez profissionais: Ivan Marques (F/Nazca S&S), Angelo Franzão (McCann), Maria Aparecida Fabri (Contexto), Rafael Sampaio (ABA), Ricardo Monteiro (Reckitt Benckiser), Orlando Lopes (ABA), Adriana Scalabrin (Rede Globo), Manoel Mauger (SBT), Dimas Mietto (Abril) e Marta Cajado (Band).
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