ABA e ABAP realizam encontro histórico
Na manhã da quarta-feira, 2 de dezembro de 2009, a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP) realizaram em São Paulo um encontro inusitado, ao congregar mais de 20 empresários e executivos do primeiro escalão de grandes agências e empresas anunciantes para analisar as formas pelas quais a Agenda Positiva das duas entidades será desenvolvida em 2010.
As discussões concentraram-se em três pontos:
-Eficácia da propaganda;
-Manutenção da liberdade de expressão comercial;
-Gestão financeira de marketing, com ênfase no desenvolvimento da mensurabilidade do ROI e na evolução das estruturas e práticas de procurement.
Os três grupos de trabalho, cada qual integrado por sete presidentes de grandes agências de publicidade e executivos de marketing de anunciantes líderes do mercado, dará continuidade ao desenvolvimento das propostas apresentadas, de forma que ainda no primeiro trimestre de 2010 uma reunião de consolidação seja realizada, incluindo a entrada no grupo da Agenda Positiva de dirigentes dos principais veículos brasileiros.
A Agenda Positiva, que está sendo conduzida e liderada pelos presidentes dos Conselhos da ABA e da ABAP, respectivamente Luiz Carlos Dutra e Dalton Pastore, foi um desdobramento natural do 4º Congresso Brasileiro de Propaganda, realizado no ano passado, e do acordo - em conjunto com as demais entidades do mercado publicitário ? de renovação do CENP, que passou pela adoção de normas para a concessão dos planos de incentivo pelos veículos e pelo projeto (em fase de conclusão) de melhoria dos serviços de mídia prestados pelas agências e de revitalização do modelo brasileiro de propaganda.
Faz parte dessa Agenda Positiva a veiculação, em caráter voluntário, de uma grande campanha dirigida aos consumidores e aos stakeholders do mercado, de forma a destacar o real valor da propaganda para a nação, a sociedade, a economia, a cultura e as pessoas. Para aumentar as possibilidades de impacto dessa campanha, as duas entidades abdicaram da realização de campanhas comemorativas dos 50 anos da ABA e dos 60 da ABAP, elaborando um esforço único a partir do início de 2010.
Esse esforço colaborativo da ABA e ABAP objetiva não apenas solucionar questões problemáticas que ainda existam ou se apresentem, mas, principalmente, visa potencializar o emprego da publicidade como agente acelerador da boa fase que a economia do Brasil deverá viver nos próximos anos.
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