CURSO TÉCNICO
“Melhores Práticas de Promoção Comercial e
tendências nas ações de comunicação na Era Digital”
11 de Março de 2010 - São Paulo
Coordenado por Patrícia Peck Pinheiro, este curso visa capacitar profissionais responsáveis pelo Marketing e Comunicação a fazerem o melhor uso da estratégia de Marketing Promocional considerando as principais regras que regem o mercado de Promoção Comercial no Brasil, já atualizadas com a última Portaria 41, de 19/02/08, que regulamenta a distribuição gratuita de prêmios a título de propaganda, quando efetuada mediante sorteio, vale-brinde, concurso ou modalidade assemelhada, a que se refere a Lei 5.768/71 e o Decreto 70.951/72.
O curso também reúne as principais questões legais envolvendo ações promocionais que fazem uso de novas tecnologias, as quais têm permitido a produção de campanhas mais criativas e inovadoras, além de atrair um número maior de participantes, quer pela facilidade do processo de inscrição, quer pela praticidade no acompanhamento da promoção através dos meios eletrônicos, que permite maior nível de segurança, facilita o processo de auditoria e evita fraudes em todas as fases da campanha. Sendo assim, desde ações com uso de SMS, ou advergames, ocorrendo inteiramente no celular, ou na Internet serão discutidas em cases e apresentadas as boas práticas.
Programa
Horário: 9h/17h30
Principais temas da palestra
♦O que é Promoção?
♦Quais os tipos de Promoção?
♦Como está a legislação no Brasil?
♦Quais as mudanças com a nova Portaria 41?
♦Em que situações uma promoção precisa de autorização?
♦Quando é considerado concurso cultural?
♦Quais as tendências em promoção – uso de novas mídias, buscadores e links patrocinados, viral marketing, Internet, sms, outros;
♦Promoção na Internet pode ter participante de outros paises, como fica a questão (América Latina, Europa, EUA, Ásia);
♦Metodologia para planejamento de promoção – do briefing à prestação de contas;
♦Quais as boas praticas para promoção – especialmente sobre Privacidade, Direitos Autorais, Uso de Conteúdos de terceiros, Uso de imagens de terceiros, Segurança da Informação, uso de email marketing evitando SPAM e Fraude Eletrônica, guarda de provas eletrônicas, outros;
♦Como saber quando uma ação consegue se enquadrar como concurso cultural?
♦Até aonde o uso de um jogo está dentro do quesito habilidades, ou pode envolver jogo de azar, e ser entendido como contravenção penal?
♦Quais as principais diferenças entre as ações tradicionais e o uso do meio eletrônico?
♦Quando é preciso autorização do Órgão Regulador (CEF e SEAE)?
♦E quando a ação visa fidelização de clientela ou campanha de incentivo, o que observar no Regulamento?
♦Quais os documentos que devem ser gerados (Plano de Operação, Regulamento, Termo de Recibo de Prêmios, ♦Termo de Cessão de Direitos Autorais, Termo de Cessão de Uso de Imagem)?
♦Como fazer a prestação de contas? E se o ganhador não for encontrado?
♦E se houver alguma fraude na promoção, o que fazer?
♦Quais são as fraudes mais comuns em Ações Online ?
♦Como fazer promoção co-branded? Que cuidados tomar?
♦Analise de casos de promoção relacionados a:
→Concurso Cultural
→Autorizadas (Vale Brinde, Assemelhada a Vale Brinde, Concurso, Assemelhada a Concurso, Sorteio e Assemelhada a Sorteio)
→Fidelização de Clientela
♦Campanha de incentivo
♦Analise de temas especiais
→Copa do Mundo
→Olimpíadas
→Dia das Crianças (foco público infantil)
♦E as promoções em outros países da América Latina?
♦E o uso do Youtube, Twitter e outros ambientes de redes sociais?
♦Como fica o uso de Bancos de dados e a questao da Privacidade?
♦Quais os documentos legais que evitam riscos e devem estar publicados no hotsite da promoção, inclusive em interfaces de celular (mobilidade)?
♦O que as agencias e produtoras devem observar?
♦Como guardar provas e documentos relacioandos a ação promocional e por quanto tempo?
♦Como elaborar o Guia de Uso e Proteção da Marca em Meios Eletrônicos para diminuir os riscos nas ações de comunicação e alinhar o trabalho de todos os envolvidos (do marketing ao jurídico);
♦Melhores Práticas – considerações finais;
♦Conclusão.
Instrutora: Dra. Patricia Peck Pinheiro, sócia-diretora do Escritório Patrícia Peck Pinheiro Advogados. Equipe de Apoio: Dr. Leandro Bissoli, sócio-Diretor; Dr. Luiz Henrique Souza e Dra. Marcela Macedo, associados do Escritório Patrícia Peck Pinheiro Advogados
Material: será distribuído o material da apresentação em formato digital.
Público-Alvo
Profissionais das áreas Marketing e Comunicação, Jurídico, Relações Públicas, Relações com Investidores, Negócios.
Perfil da Equipe de Instrutores
Dra. Patrícia Peck Pinheiro, advogada especialista em Direito Digital formada pela Universidade de São Paulo, com especialização em negócios pela Harvard Business School, MBA em marketing pela Madia Marketing School e com capacitação em inteligência e contra-inteligência pela Escola de Inteligência do Exército. É autora do livro “Direito Digital” e co-autora do audiolivro e do pocket book "Direito Digital no Dia-a-Dia", Editora Saraiva, além de participação em diversos livros. É colunista do Conta Corrente da Globonews, do IDG Now e articulista do Valor Econômico, Revista Visão Jurídica, Revista Partner Sales, entre outros. Possui experiência internacional nos EUA, Portugal, Coréia, começou a trabalhar com tecnologia aos 13 anos, como programadora de games para o computador Atari. Já treinou mais de 15.000 profissionais nos temas relacionados à Conscientização de Segurança da Informação e Boas Práticas de Direito Digital. Ministra aulas na pós-graduação do Senac-SP, IBTA e Fatec-SP. Premiada pelo Batalhão Escolar de Brasília e condecorada com a Medalha de Pacificador, pelo Estado Maior do Exército, sendo a mais alta gratificação civil conferida pelas Forças Armadas Brasileiras, ambos no ano de 2009, por seus serviços de educação segurança da informação, cidadania e ética digital.
Dr. Leandro Bissoli, advogado e especialista em Direito Digital, pós-graduando em Negociações Econômicas Internacionais pelo Programa San Tiago Dantas, especialização em Política Comercial Internacional pela FGV e Cooperação Internacional ao Desenvolvimento pela USP-SP. Membro do Instituto Brasileiro de Estudos da Concorrência, Consumo e Comércio Internacional e da Comissão de Comércio Exterior e Relações Internacionais da OAB-SP. Em tecnologia possui experiência em análise e desenvolvimento de aplicação web e mobile, atuado como Gerente de Tecnologia em diversas empresas do setor. Certificado pela Sun Microsystems nos cursos SL-110, SL-275, OO-226, SL-285 e SL-314. Experiência em arquitetura e gerenciamento de bases de dados como MSSQL, MYSQL e ORACLE. Certificado ICS Professional através da Impacta Certified Specialist. Cutting Edge Hacking Techniques (GHTQ) certificado pelo Global Information Assurance.
Dr. Luiz Henrique Souza, advogado especialista em Direito Digital, formado em Direito pela Universidade de São Paulo (USP), com extensão em Contratos Empresariais pela Fundação Getúlio Vargas (GVLAW/FGV). Atua na área de Contratos e Propriedade Intelectual.
Marcela Goulart, advogada especialista em Direito Digital e Marketing Legal, formada pela Universidade Ibirapuera com extensão em Direito Público pela Escola Paulista da Magistratura. Atua na área de Marketing Legal Digital, com ênfase no desenvolvimento de Promoções Comerciais e Concursos Culturais.
Informações Gerais
Local: Sede da ABA: Av. Paulista, 352 – 6º. Andar – São Paulo.
Valor da Inscrição:
> Sócios da ABA e AMPRO R$ 440,00.
> Demais interessados: R$ 570,00.
Inclusos no valor da Inscrição: Coffee-break, material de apoio e certificado de participação.
Informações: através do site www.aba.com.br ou Informações pelos telefones: 0800.124588 e (11) 3283.4588. Vagas Limitadas para 40 pessoas
