Curso Básico
CONTRIBUIÇÃO DA PESQUISA PARA A
INOVAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS
17 de agosto de 2010
Objetivos
Este curso tem como objetivo apresentar como e quando a pesquisa pode auxiliar os profissionais da área de marketing inovar no desenvolvimento de novos produtos e serviços. Seu foco principal é transmitir os tipos de metodologias e ferramentas disponíveis para cada fase do projeto, demonstrando de que maneira a pesquisa contribui para o conhecimento das peculiaridades e costumes do consumidor, além de identificar as necessidades individuais, particulares e culturais do país e regiões. Contará com apresentação de cases e dicas importantes para o dia a dia do profissional.
O curso será coordenado e ministrado por Ione de Almeida, que convidou especialistas para complementar a sua apresentação.
Programa
09h/10h30 – INOVAÇÃO E O DESENVOLVIMENTO DE NOVOS PRODUTOS E SEUS DESAFIOS
♦ Como a Pesquisa pode auxiliar a gestão de marketing nesse processo
♦ As diversas etapas de desenvolvimento de um novo produto e porque realizar pesquisas nestas fases
♦ Tipos de pesquisas e metodologias disponíveis em cada etapa do processo de desenvolvimento de novos produtos. Ione de Almeida, Sócia-Diretora da Almeida Associados Consultoria Estratégica
10h30/10h45 – Coffee-Break
10h45/12h30 – GERAÇÃO DE IDEIAS: A Busca de Oportunidades
♦ Case de sucesso: A importância da pesquisa nesta fase do processo. Nathalia Figueiredo, Gerente de Global Strategic Insight para a marca JOHNSON’S na América Latina.
12h30/13h30 – Almoço
APLICAÇÕES DE PESQUISA NO PROCESSO – CASES DE SUCESSO
14h00/15h30 - Pesquisa, Consumer Insight e Aplicações na construção de uma marca vencedora ACTIVIA. Lia Lima, Gerente Senior Pesquisa e Consumer Insight DANONE.
15h30/15h45 - Coffee-Break
15h45/16h45 - Pesquisa de mercado no setor automobilístico: inovando na criação de novos produtos. Cely Cordeiro, Gerente Market Research da Fiat.
16h45/17h00 – Conclusões. Ione de Almeida, Sócia-Diretora da Almeida Associados Consultoria Estratégica.
Informações Gerais
Vagas Limitadas para 50 pessoas
10% de desconto para participantes do Workshop Gerenciamento de Produto 2010
Local: Sede da ABA: Av. Paulista, 352 – 6º. Andar – São Paulo.
Valor da Inscrição: Sócios da ABA: R$ 440,00 - Demais Interessados: R$ 610,00. Estão inclusos no valor da Inscrição: Coffee-break, material didático e certificado de participação.
Informações: pelos telefones: 0800.124588 e (11) 3283.4588.
