quarta, 18 de julho de 2018

Publicidade Infantil. Estudo ABA/IBOPE

Estudo feito pelo Ibope Media, no período do Natal de 2012 e janeiro de 2013, com o objetivo de aferir o volume de comerciais de produtos infantis direcionados a criança e a seus pais, veiculados em canais infantis de TV, no qual a participação de crianças na audiência é igual ou superior a 50% (limite adotado pelas empresas que assinaram o Compromisso Público no direcionamento da publicidade às crianças) e a 35% (novo corte que está sendo considerado).

Os resultados aferidos comprovam que a publicidade direcionada a crianças no Brasil é muito restrita, pois o número de comerciais veiculados para esse público é mínimo, demonstrando tanto a alta responsabilidade sobre o assunto por parte dos anunciantes brasileiros (pois nenhuma das mensagens veiculadas desrespeitava as normas legais e de autorregulamentação vigentes), como a ausência de um volume excessivo de mensagens comerciais dirigidas ao público infantil.

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