quarta, 20 de novembro de 2019

ABA 60 ANOS MARKETING EM BRASILIA 2019

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 Consumo consciente ou consciência para o consumo?

Diretamente influenciado pelo crescimento rápido da população mundial e pela limitação de recursos naturais, iniciou-se um movimento de buscar soluções inovadoras e tecnologias para a construção de um consumo consciente. Hábitos simples como fazer compras, seja online ou em loja física, passaram a ser percebidos como comportamentos e escolhas que afetam a qualidade do meio ambiente e a coletividade. Os esforços não se limitam aos hábitos individuais e se tornam questões estratégicas para as marcas. É por isso que o Marketing não pode ficar de fora dessa discussão e precisa assumir papeis cada vez mais importantes nessa sociedade em transformação. Últimas pesquisas sobre o tema apontam que ações de consumo consciente são percebidas pelo consumidor. Os painéis abordarão alguns caminhos percorridos para alcançar esse reconhecimento.

8h30 – 9h00: Welcome coffee

9h00 – 9h05: Mestre de Cerimônia Jéssica Ribeiro, Gerente de Comitês, GTs, Advocacy & WFA da ABA

9h05 – 09h10: Abertura de Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA

9h10 – 10h00: Marketing 3.0 e a sustentabilidade das mídias

O Marketing contemporâneo está associado à sustentabilidade. Trata-se de um novo modelo de negócio que evoluiu do Marketing 1.0 para a versão 3.0, na qual as empresas possuem uma visão que excede o simples aumento de receita. O Marketing voltado para a sustentabilidade favorece o ganho financeiro porque compreende a existência de um consumidor mais cidadão, engajado e participativo.

  • Amilcare Neto, Head of Value Creation da RedeTV!
  • Paulo Stephan, CEO da ABOOH
  • Guido Sarti, Gerente de Convergência da Globosat

Moderação: Christina Larroude, Diretora de Marketing da Camil

10h05 – 10h45: Como unir o consumo à sustentabilidade?

“Como unir o consumo à sustentabilidade” é a provocação do painel, que dará luz às iniciativas de consumo consciente lideradas por grandes empresas globais e de nosso País. Desde formatos de mídias até modelos de inclusão, passando por fomentar o debate, propor soluções e colocar inovações em prática. Todos estes aspectos estão na ordem do dia dos profissionais de marketing que lideram as estratégias dessas corporações.

  • Rodolfo Araújo, Vice President, Consulting da Weber Shandwick
  • Elisa Prado, Diretora de Comunicação Corporativa da Telefônica Vivo
  • Robert Schermers, Sócio da Innate Motion

Moderação: Roberto Nonato, Âncora do Jornal da CBN 2ª edição

10h50 – 11h20: Coffee Break

11h25 – 11h40: O que está por traz do Brasil ser o país do vídeo?

Hoje o cenário de distribuição de conteúdo áudio-visual ficou mais complexo e ganhou muitas outras maneiras de alcançar o consumidor que é cada vez mais curioso, impaciente e exigente. Com o surgimento da internet, um novo jeito de distribuir vídeo apareceu = a maneira On-Demand. O que as marcas e empresas precisam saber para estreitar relacionamento com seus consumidores de forma eficiente e sustentável? 

  • Fernando Fatureto, Account Executive at Google Brazil

 11h40 – 12h10: Promoções Comerciais – Tudo o que você precisa saber

Temos acompanhado o aumento de iniciativas que pretendem propiciar transformação no mundo ao inspirar pessoas a adotarem hábitos de impacto positivo. As promoções comerciais são parte deste contexto, pois abarcam conceitos inerentes ao Marketing Responsável e Consumo Consciente. Em um momento de vasto acesso a diferentes fontes de informação, torna-se imprescindível contar com órgãos como a SECAP – Secretaria de Avaliação Políticas Públicas, Planejamento, Energia e Loteria do Ministério da Economia, que possuem total domínio sobre o tema.

O painel pretende esclarecer dúvidas e proporcionar um diálogo educativo e inspirador.

  • Alexandre Manoel Ângelo da Silva, Secretário da SECAP/ME – Secretária de Avaliação, Planejamento, Energia e Loteria do Ministério da Economia
  • Rafael Silveira, Gerente Jurídico da Johnson & Johnson e VP de Compliance da ABA

12h10 / 12h20Encerramento Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA

Informações

Local: Brasil21 Cultural – Teatro Juca Chaves – SHS, Quadra 06, Conjunto A – Brasília – DF


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