quarta, 17 de julho de 2019

ABA 60 ANOS em Salvador 2019

Programa

8h30 – 9h00: Welcome Coffee

9h00 – 9h10: Abertura Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA

9h15 – 10h05: A importância do OOH para a influência do consumo

Por origem, o OOH é uma das mais tradicionais mídias das ruas e cumpre com seu objetivo, pois é preciso apenas escolher os pontos certos que a audiência estará ali. Em algum momento o consumidor será atingido. É uma mídia que se soma às demais para impactar a massa ou um público específico. Este painel pretende trazer questões importantes, como por exemplo em relação à abrangência da propaganda externa, seu amplo alcance, seus níveis de frequência e a relação custo/benefício.

  • Paulo Stephan, CEO da ABOOH
  • Leandro Veríssimo, Diretor de Marketing da Eletromidia
  • Marcelo Ladeiro, Marketing da Soul Dila
  • Hugo Gusmão, Sócio da OpenOOH

Moderação: Americo Neto, Presidente da ABAP-BA

10h10 – 10h25: Marketing Compass 2019

Estudo com as principais escolhas realizadas pelos anunciantes em 2018 e contém as apostas para o uso mais eficiente do orçamento em 2019.

  • Edmar Bulla, Sócio da Croma

Moderação: Fernando Sodake, Jornalista e Âncora do BATV

10h30 – 11h00: Coffee Break

11h10 – 11h50: Novas regras de engajamento: como isso se dá no mercado soteropolitano?

O consumo, alavancado pela publicidade, não se dá mais de forma substantiva e impessoal, mas sim adjetivado e cada vez mais customizado, em que a persona se satisfaz mais com os atributos e fatores subjetivos associados a um bem de consumo, do que ao próprio produto em si. E em uma era de polarização na sociedade, se faz necessário rever as ‘regras’ de marketing e o ‘papel’ do consumidor para conquistar audiências, alavancar vendas e construir engajamento dentro e fora da Bahia.

  • João Gomes, Diretor-executivo da Rede Bahia
  • Mirela Cubilhas, Diretora de Marketing da Enashopp
  • Vera Rocha, Diretora de Relações Governamentais do Sinapro-Bahia

Moderação: Diego Oliveira, CEO da Youpper Insights

11h50 – 12h00: Agradecimentos e encerramento Sandra Martinelli

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