BRONZE

A DM9DDB Brasil tinha o desafio de divulgar este posicionamento. O “Hanging Presenter” foi comunicado via todos os pontos de intersecção com o consumidor: embalagem, material de ponto-de-venda, spot de televisão, spot de rádio, revistas, ações de merchandising e internet: site Loctite Super Bonder e ação de marketing viral.

Foi desenvolvida uma ação viral a fim de comunicar e testar a efetividade da nova formulação do produto. Através desta ação o usuário comprovaria o novo benefício do produto disparando bolas de tênis em um boneco colado de cabeça para baixo com a nova Loctite Super Bonder.

Colamos com Loctite Super Bonder 50% mais forte um boneco Dummy de cabeça para baixo no teto de um galpão. Em paralelo, construímos um canhão o qual disparava bolinhas de tênis contra o boneco a fim de demonstrar um “stress test”. O acionamento do canhão para emissão das bolas de tênis em tempo real era feito via internet através da barra de espaçamento do computador do internauta.

Para participar do game o usuário deveria entrar no site www.hangingtestdummy.com, cadastrar o seu nome e entrar em uma fila para atirar a bolinha. Na sua vez o usuário tinha 5 segundos para mirar o canhão no Dummy e acionar o disparo da bola. O lúdico “stress test” para a nova fórmula de Loctite Super Bonder 50% mais forte teve duração de 5 meses. Após este período, o desafio de derrubar o boneco não foi atingido, portanto, o retiramos e um filme “making off” foi adicionado ao site demonstrando ao internauta a finalização da ação.

A ação de internet comprovou a efetividade do produto, uma vez que o Dummy não caiu. Além disso, teve presença em 109 países, tendo mais de 99.574 usuários únicos em menos de um mês de ação.

A tecnologia utilizada na ação viral do Dummy foi o Flash Media Server 2. A partir desta tecnologia tínhamos duas câmeras que filmavam o Dummy. As imagens eram exibidas ao vivo pela internet. O canhão de bolas tinha seus tiros controlados on-line pelas pessoas que se conectavam ao site.
O canhão de bolas teve como base uma máquina convencional de lançamento de bolinhas de tênis e, a partir disso, foi desenvolvido um canhão pneumático capaz de funcionar 24 horas sem parar durante todo o período.

O acionamento desse canhão era feito através de uma caixa de controle. Esta caixa estava ligada à saída USB do computador que se conectava a aplicação do Flash Media Server (on-line), conduzindo assim o comando de disparo.
A cada acionamento feito pelo internauta o sistema pneumático lançava a bolinha e já posicionava a próxima a fim de evitar delay no disparo.
O canhão possuía um suporte com capacidade para 50 bolinhas e seu reabastecimento era feito manualmente (24h por dia!) por um catador de bolas, um garoto que também, permanentemente, virou alvo dos internautas.

A ação de internet comprovou a efetividade do produto, uma vez que o Dummy não caiu. Além disso, teve presença em 109 países, tendo mais de 99.574 usuários únicos em menos de um mês de ação.