| Estratégia |
O caminho escolhido foi materializar o conceito
da campanha de lançamento do Novo Fiat Idea (A vida na cidade
é uma aventura) de uma forma diferenciada em mídia
on-line, buscando gerar entretenimento. O conceito criativo procurou
explicitar também que a aventura se encontra nas coisas mais
simples do cotidiano de cada um e nas escolhas que fazemos ao longo
de um dia.
A criação, pela AgênciaClick, do hotsite Novo
Idea Adventure foi o ponto de convergência de toda a campanha
on-line. O internauta encontrava no hotsite a possibilidade de editar
um filme sobre a vida de um personagem, de 16 maneiras diferentes.
Foi o primeiro filme realmente interativo criado no Brasil, com
duração de 6 minutos.
Produzido pela O2, com produção executiva de Fernando
Meirelles e direção de Rodrigo Meirelles, o curta-metragem
apresenta um dia na vida de um executivo, de forma bem-humorada.
Segundo as escolhas do internauta, o protagonista, proprietário
de um Novo Fiat Adventure, experimentava um dia diferente. O internauta
poderia ainda personalizar um wallpaper do filme criado por ele,
com seu nome como diretor.
A abordagem marcadamente emocional foi complementada, no hotsite,
por material interativo com os atributos racionais do carro. O internauta
poderia conhecer as características exclusivas do veículo,
como bússola de série. A bússola foi, aliás,
um dos elementos gráficos essenciais no design do hotsite,
servindo como menu de navegação.
O lançamento do Novo Fiat Adventure contou também
com uma ação inédita: a inserção
do carro no site de guia de ruas Maplink. A cada procura feita pelo
usuário, surge o ícone do carro no endereço
buscado, com a seguinte mensagem: Quem tem o Idea Adventure chega
lá primeiro. O único com bússola de série.
|