OURO

A estratégia definida exigia uma abordagem emocional para a comunicação, que caminhasse em direção inversa a fórmula usada pelo mercado, baseada principalmente em feature de produto. Essa foi a base para definição do tema da campanha e do conceito da marca: "Sua vida trouxe você até aqui. Prisma, seu primeiro grande carro."
Para materializar essa mensagem, foi criada uma campanha on e off-line, construída sobre a idéia de que o novo Prisma fará parte da história de vida do consumidor, assim como tudo e todos que participaram de sua vida até aqui.
A peça central da campanha é um videoclipe, ao melhor estilo "We are the world", em que personagens como o Fofão, as Coelhinhas da Playboy, o Zorro, a professora do primário e os amigos do futebol entre outros, cantam a história de vida do consumidor e concluem que "sua vida trouxe você até o novo Chevrolet Prisma".
Na mídia off-line, as ações incluíram TV, outdoor, revista e rádio. Já na mídia digital, as ações incluíram: distribuição de conteúdo via Bluetooth durante o salão do automóvel, campanha on-line (banners, rich media, e-mail), hotsite, videoclipe no You Tube, Blog e ações de guerrilha on-line para promover o videoclipe.

A fase de lançamento da campanha aconteceu de 15 de outubro a 17 de novembro, incluindo ações multidisciplinares em todas as mídias.
Os negócios nas concessionárias indicaram um fluxo de vendas compatível com as grandes expectativas em volta do lançamento. Apesar da confidencialidade dos números, um fato foi muito marcante: a campanha conseguiu empolgar os revendedores, o que vem contribuindo fortemente para o incremento dos resultados e tornando essa campanha uma referência mundial dentro da General Motors.

Sob o ponto de vista execucional, esta campanha tem duas características marcantes. A primeira delas diz respeito ao gigantesco trabalho de licensing que envolveu a compra de direitos de imagens de personagens como o Zorro, o Stay Puft dos Caça-Fantasmas, o Scooby-Doo, o Fofão etc.
Para essa tarefa, foi contratada uma profissional especializada em negociações com essas características, o que fez com que essa parte inteira do projeto representasse apenas cerca de 10% dos custos totais de produção.
A outra grande característica do projeto foi a forte utilização de vídeo em todos os níveis, especialmente no hotsite, cuja estrutura de conteúdo apresenta 11 áreas distintas em vídeo. Para viabilizar a performance do projeto e garantir uma ótima experiência para os usuários, foi desenvolvida uma tecnologia proprietária de carregamento de vídeos, que gerencia o loading de todo o conteúdo do site. O resultado prático dessa ferramenta é que o usuário tem um experiência fluída, sem longos tempos de carregamento, mesmo em conexões de banda larga com baixa performance (300 kpbs).