O insight criativo foi direcionar a comunicação
aos chamados autodidatas. Surgiu então o personagem Johnny
Rupestre, que dizia possuir inúmeros talentos: especialista
em webdesign, produção de jogos e propaganda on-line.
Tudo isso sem nunca ter pisado em uma escola. Só que de talentoso
ele não tinha absolutamente nada.
O projeto teve três fases:
• Desenvolvimento do personagem e inserção do
mesmo em redes sociais (Orkut).
• Desenvolvimento do portfólio on-line e do blog do
personagem, com forte incentivo à viralização.
• Campanha de mídia online para levar visitantes ao
portfólio, onde apareciam mensagens sobre o curso contrapostas
à péssima qualidade dos trabalhos de Johnny Rupestre.
Levamos diversos potenciais consumidores ao hotsite-portfólio
de Johnny Rupestre. Neste endereço, os visitantes eram surpreendidos
pelas mais estranhas e toscas criações de Johnny.
Enfim, a mensagem foi transmitida: muitos compreenderam que ser
autodidata não é um dos melhores caminhos para se
chegar ao sucesso profissional.
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