BRONZE
Case: Nivel
de som - Impressora Samsung
Categoria: Peças de Comunicação
On-line
Anunciante: Samsung
Desenvolvimento: Giovanni + Draft FCB
| Objetivo |
Segundo pesquisas, hoje 70% dos consumidores
de eletroeletrônicos consultam a internet antes de concluir
suas compras. Atenta a esse comportamento, a Samsung resolveu aumentar
a exposição da sua marca nesse meio.
Para isso, pediu a criação de uma campanha institucional
para divulgar os lançamentos do segundo semestre, que desse
ao internauta a sensação de uma grande comunicação
on-line da marca e não apenas de banners isolados dos produtos.
E foi isso que a agência fez: uma campanha com peças
criativas, de alto impacto visual e que geram visitação
no próprio site da Samsung. |
| Estratégia |
Impactar o internauta nos sites que ele visita
com maior freqüência, tanto em casa como no trabalho.
Assim, a tática utilizada foi a exposição fixa
em grandes portais, como Globo.com, iG, UOL, Terra, Yahoo e MSN,
além de patrocinar links nas principais ferramentas de busca,
como o Google, Yahoo Search e Buscapé, entre outros.
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| Performance |
O plano de mídia, com duração
prevista para 3 meses, teve início em outubro deste ano,
a um custo inicial de US$ 500 mil de veiculação. Público
a ser atingido: ambos os sexos, classe AB, com idade acima de 25
anos.
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| Tecnologia |
Banners interativos baseados na tecnologia
macromedia flash player. Foram utilizados formatos variados de mídia
on-line, como banners expansíveis, DHTMLs, super-banners
e etc.
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| Resultados |
Total de impressões da campanha: 126.734.614
Total de cliques até o momento: 174.176
Total de conversões para o site da Samsung até o momento:
363.213 |
| Anexos |
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