OURO
Case: TIM
Festival
Categoria: Campanha de Comunicação On-line
Anunciante: TIM Festival
Desenvolvimento: Euro RSCG 4D
| Objetivo |
A TIM acredita que a música
ultrapassa fronteiras e favorece a comunicação entre
as pessoas. Por isso, incorporou o Free Jazz Festival, maior evento
de música para público segmentado que existia no País.
Assim criou-se a plataforma TIM Festival concretizando o conceito
de "viver sem fronteiras".
Para o ano de 2006, nosso objetivo era desenvolver um site que
apoiasse a plataforma de música TIM Festival, um portal onde
o internauta encontrasse uma gama de informações direcionada
à diversos públicos, com toda a grade de shows, bastidores,
notícias, fotos, podcast, vídeos e conteúdos
digitais. E agregar cultura não só por meio das biografias,
leitura, mas de alguma outra forma, com experimentação,
onde os usuários pudessem ter uma experiência sensorial
com o evento através do site. |
| Estratégia |
Neste ano de 2006, o conceito para o evento
é a cultura Indie (inovação, interação,
mistura, despojamento, diversidade de comportamento, individualidade)
e para apoiar esta idéia, utilizamos uma ferramenta de interação
apoiada em standards de Web 2.0, com o uso de "tag clouds",
para que o usuário pudesse interagir com o envio de fotos
e mensagens.
O formato está em segundo plano e o importante é fazer
a opinião pessoal prevalecer, sem se importar com rótulos,
com a opinião de outros, modismos ou consensos. Sobre a riqueza
do conteúdo, o site fornece a cobertura completa do evento,
e apresenta o conteúdo de maneira rápida e simples,
sendo facilmente encontrada por todos os públicos. Temos
atualização em tempo real das notícias, imagens,
informações de bastidores e pós-shows, durante
os dias do evento.
Por ser uma canal de mão-dupla, o interesse do público
é maior, e essa foi uma maneira de criar um site assim, mais
interativo e atrativo, ao mesmo tempo menos quadrado e formal.
Seguindo dois conceitos, "Tag Clouds" e Divulgação
de Eventos, foram desenvoldas diversas peças como banners
interativos com conteúdo dinâmico, para ser veiculado
em grandes portais como MSN, UOL, Globo.com, Yahoo, iG, Globo Online,
Folha Online e GDS.
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| Performance |
O site está no ar desde agosto e se estende
até novembro de 2006. O site é voltado para público
interessado no cenário de música e afins, clientes e
não clientes TIM. |
| Tecnologia |
"Tag clouds" para fazer a interatividade
do site, em cima do conceito de web 2.0. O projeto foi desenvolvido
em Adobe Flash, utilizando recursos de vídeo, som, integração
com Javascript e plataforma Windows ASP.NET. |
| Resultados |
O site de 2006 superou as expectativas de acesso,
levando mais de 1,2 milhão de pessoas para o site, durante
um mês e meio de veiculação de campanha on-line.
Considerando que o evento leva fisicamente 30 mil pessoas em média
por ano, em 2006 conseguimos gerar a experimentação
com a marca com um número significantemente maior de pessoas
do que de fato vivencia o evento em si.
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| Anexos |
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