PRATA
Case: ZzZzZzZzZ
- Internet Ilimitada
Categoria: Marketing Viral
Anunciante: Telefônica
Desenvolvimento: DM9DDB
| Objetivo |
Estudos mostram que muitas pessoas
tem o costume de navegar na internet de madrugada para ter redução
na telefônica.
Tendo em vista esse cenário, a Telefônica lançou
o Plano Internet Ilimitada, que permite que o usuário navegue
24 horas por dia e 7 vezes por semana pagando o valor de R$ 29,90.
O objetivo esta ação foi de gerar conhecimento ao usuário
do novo produto da Telefônica, o Plano Internet Ilimitada. Como
o serviço oferece o uso de internet discada por tempo ilimitado,
o usuário não precisa ficar acordado a noite toda para
pagar tarifas menores. |
| Estratégia |
Para atingirmos o target mostramos de uma
forma divertida e interativa os benefícios do produto criando
um game onde um personagem que não possui o Plano Internet
Ilimitada fica lutando contra a sono durante seu horário
de trabalho, após ter passado a noite inteira navegando na
Internet para pagar tarifas mais baixas. Para que a interação
aconteça os usuários devem ajudar o Oscar ( personagem
) a não perder seu emprego e lutar contra o sono no trabalho
gritando pelo microfone ou clicando com o mouse. Há também
outras maneiras de manter o Oscar acordado como dando uma xícara
de café e jogando bolinhas de papel. |
| Performance |
Esta ação, com duração
de 6 meses, teve resultados surpreendentes. Foi referenciado em
846 sites e teve presença em 89 países. Comparando
com uma campanha on-line convencional, a ação viral
ZzZzZzZzZ teve um resultado quatro vezes maior. |
| Tecnologia |
O hotsite foi desenvolvido em flash 8. |
| Resultados |
O game contou com 1.572.425 mil visitas e 179.560
acessos únicos.
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| Anexos |
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